Les interactions contenant/contenu… et leurs conséquences
Un produit cosmétique n'est pas qu'une crème, un lait ou une lotion… en un mot : une formule. Il forme en fait un couple avec son emballage. Et, comme dans toutes les histoires de couples, s'instaurent de nombreux échanges… parfois heureux, parfois plus ou moins conflictuels !
INDISPENSABLES EMBALLAGES
Un emballage cosmétique assure différentes fonctions auprès du produit, à la fois techniques, esthétiques, légales et de sécurité.
TECHNIQUES :
– Il conserve la formule jusqu’à sa péremption.
– Il assure la distribution du produit (pompe, goulot du flacon, ouverture du pot…).
ESTHÉTIQUES :
– Avec sa forme, sa couleur, sa transparence, son toucher, il joue un rôle important en matière de sensorialité.
– Son aspect a un fort impact sur les ventes d’un produit.
– Il participe aussi au positionnement marketing de la marque.
LÉGALES :
– Il est le support d’informations obligatoires (liste INCI des ingrédients, date de péremption, adresse du fabricant…).
– Il laisse aussi la place aux allégations et à l’argumentaire qui peut convaincre le consommateur de l’intérêt du produit.
SÉCURITÉ :
– Il assure le maintien des propriétés microbiologiques et physicochimiques de la formule.
– Il contribue à garantir l’innocuité et la stabilité de la formule.
– Sa solidité permet les transports de l’usine de fabrication jusqu’à la salle de bains.
CONTENANT/CONTENU : INTERACTIONS DANS TOUS LES SENS
Le couple contenant/contenu va vivre ensemble jusqu’à plusieurs années. Parfois en se dégradant.
Les interactions potentielles entre eux sont de deux natures :
– Dans le sens contenant vers le contenu : les migrations
– Dans le sens contenu vers le contenant : les sorptions
> 3a/ adsorption sur la paroi
> 3b/ absorption dans la matrice
> 3c/ perméation à travers les parois : une partie de la formule peut sortir du pack.
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