Consommation : mieux comprendre notre rôle
C’est en décortiquant les stratégies marketing des grosses sociétés que l’on peut prendre conscience de la manière dont nous sommes constamment manipulés pour consommer toujours davantage. Mieux ces multinationales nous connaissent (et connaissent nos habitudes) et plus elles peuvent nous vendre ce qu’elles veulent. Mieux elles nous cernent et plus nous sommes cernés. L’auteur de cet ouvrage est professeur à l’Université de Stirling et étudie l’influence du marketing sur nos comportements et notre santé. Comment sont créés nos désirs et nos besoins d’acheter ? Comment les 550 milliards de dollars dépensés chaque année dans le marketing nous guident par le bout du nez vers une hyperconsommation désastreuse pour la planète ? Vous prendrez la mesure de ce système dans lequel nous sommes englués. Mais, comme l’écrit l’auteur : “Nous sommes bien plus que des consommateurs. Nous possédons un libre arbitre : la capacité de distinguer le bien du mal et d’agir en conséquence, quels que soient les obstacles.” Et il nous propose de transformer le marketing commercial en “marketing social”, qui “ne vise pas à maximiser les profits, mais à améliorer le sort d’un individu ou d’un groupe”. Le programme est vaste, le livre très intéressant et accessible à tout le monde.
L’hyperconsommation nuit gravement à la planète
Gerard Hastings, traduction : Laurence Richard, Hygée Éditions, 14 x 21 cm, 240 pages, 24 €.
